La relation culture et publicité décortiquée par l’étude « From Ads to Zeitgeist: Amazon Ads »
Le document intitulé « From Ads to Zeitgeist: Amazon Ads » explore la relation entre la culture et la publicité dans un contexte global. Il met en évidence comment la culture évolue rapidement à l’ère numérique, créant des communautés fragmentées. Amazon Ads a mené une étude mondiale, avec 21 600 participants dans 12 pays, pour comprendre comment la publicité influence la culture contemporaine.
Principaux points du document :
1. Culture en mutation rapide : La technologie connecte les gens tout en fragmentant les expériences culturelles. Les gens ressentent une nostalgie pour des expériences communes et cherchent à appartenir à des communautés plus vastes.
2. Rôle des marques : Les marques ont un rôle clé dans la construction de la culture en créant des valeurs partagées et en formant des communautés. Elles peuvent aussi façonner la culture en s’alignant sur les valeurs des consommateurs, et non en suivant uniquement les tendances.
3. Publicité et culture : La publicité a le pouvoir de créer des expériences collectives. Les marques qui réussissent sont celles qui participent de manière authentique aux conversations culturelles, créant des espaces d’expression pour les consommateurs.
4. Nouveaux modes d’expression : La créativité est démocratisée, permettant aux consommateurs de participer activement à la création de contenu et de s’engager avec les marques via des plateformes comme Twitch et Amazon Live.
5. Évolution de l’escapisme : Alors que la nostalgie était dominante, les consommateurs recherchent désormais des contenus plus originaux et créatifs, aspirant à de nouvelles expériences plutôt que de se contenter de répliques du passé.
En résumé, le rapport souligne que la publicité ne doit plus seulement être transactionnelle, mais qu’elle doit engager les consommateurs, créer des expériences et contribuer à la construction d’une culture partagée. Les marques doivent être attentives aux dynamiques culturelles pour rester pertinentes dans le « zeitgeist » contemporain.
